Anzeigengruppe: Eine Anzeigengruppe umfasst eine oder mehrere Anzeigentexte sowie einer Gruppe von Keywords.
Anzeigentext: Die Anzeige, die bei Google AdWords geschaltet wird, besteht aus vier Teilen, die folgendermaßen aufgebaut sind:
Diese Texte sind zudem noch weiteren Regeln des Anbieters Google unterworfen.
Anzeige-URL: Die Anzeige-URL ist diejenige Webadresse, die Google-Nutzern unterhalb des Anzeigentextes angezeigt wird. Im Gegensatz zur Ziel-URL ist diese also direkt sichtbar.
Budget: Siehe Tagesbudget/Monatsbudget
Conversion: Mit Conversion bezeichnet man die Umwandlung des Besuchs eines Nutzers einer Website in eine aktive Aktion, z.B. den Kauf einer Ware oder eine Kontaktanfrage.
CPC: Der Preis-pro-Klick (Cost-per-Click/CPC) ist der Betrag, der veranschlagt wird, wenn ein Google-Nutzer auf eine Anzeige klickt.
CTR: Die Click-Through-Rate ist die Kennzahl, die darstellt wie viele Google Nutzer auf die Anzeige klicken. Wird eine Werbung hundertmal angezeigt und dabei einmal angeklickt, beträgt die CTR 1%.
Image-Anzeige: Zusätzlich zu den klassischen AdWords Textanzeigen bietet Google die Möglichkeit auf ausgewählten Websites aus dem Werbenetzwerk von Google eine grafische AdWords Anzeige in verschiedenen Formaten zu platzieren.
Impression: Impression bezeichnet die Häufigkeit, mit der eine AdWords Anzeige bei Google erscheint. Anhand der Berichtsstatistik erhält man diesen Wert.
Keyword: Damit man möglichst zielgruppenorientiert bei Google wirbt, legt man bestimmte Keywords fest, die Google Nutzer als Suchbegriff eingeben. Wenn ein Nutzer also nach den Begriff(en) sucht, die man als Keyword festgelegt hat, erscheint automatisch die gewünschte Anzeige.
Klick: Sobald ein Google-Nutzer auf eine Anzeige klickt und auf die entsprechende Zielseite weitergeleitet wird, spricht man von einem Klick.
Kosten pro Conversion: Dividiert man die Gesamtkosten der Anzeige(n) durch die Anzahl der Conversions, erhält man diesen Kostenwert.
Lokale Anzeige: Diese Art von AdWords Anzeigen zeichnen sich dadurch aus, dass sie nach Unternehmensstandorten ausgerichtet sind und somit durch die geografische Eingeschränktheit zielgruppenorientierter platziert werden.
Monatsbudget: Für die Gesamtkosten des AdWords Marketing ist das Monatsbudget der Betrag, den man maximal monatlich bereit ist zu zahlen. Abhängig vom Tagesbudget und den Klicks auf ihre Anzeige(n) ergibt sich dann der tatsächlich von Google in Rechnung gestellte Betrag.
Pay-Per-Click (PPC): Bei Google AdWords zahlt man nur, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt. Die Einblendung der Anzeige ist hingegen kostenfrei.
Position: Die Position gibt an auf welchem Platz in der Reihenfolge die Anzeige erscheint. Bestimmt wird diese Position durch die beiden Faktoren Preis und Qualität. Mit dem Preis ist das Maximalgebot pro Klick Max-CPC gemeint. Die Qualität wird determiniert durch unterschiedliche Einzelfaktoren wie die Relevanz der Anzeige, Zielseitenqualität oder CTR.
SEM: Search Engine Marketing (Suchmaschinen-Marketing) umfasst alle Maßnahmen, die auf eine zielgruppenorientierte Marktbearbeitung mit Hilfe von Suchmaschinen wie Google und Yahoo aufbauen.
SEO: Search Engine Optimisation (Suchmaschinen-Optimierung) umfasst alle Maßnahmen, die auf die Verbesserung des Ranking im klassischen Google Suchindex (sowie anderen Suchmaschinen) abzielen.
Tagesbudget: Anhand des Tagesbudgets legt man fest, wie viel pro Tag maximal für alle AdWords Anzeigen ausgegeben werden soll. Google zeigt die Anzeigen so lange bis das Tagesbudget erreicht ist. Es kann vorkommen, dass Google an einem Tag bis zu 20 % mehr Kosten veranschlagt als im Budget festgelegt. Entscheidend ist jedoch, dass dadurch Tage kompensiert werden in denen weniger als das maximale Tagesbudget erreicht wurde. Sie zahlen am Ende des Monats allerdings nie mehr als die Tagesbudgets multipliziert mit der Anzahl der Tage.
URL: Siehe Anzeige-URL, Ziel-URL
Zielseite: Bei Klick auf eine Anzeige wird der Google-Nutzer auf diese Website weitergeleitet.
Ziel-URL: Die Ziel-URL ist die Webadresse der vom Anzeigentext verlinkten Zielseite und erscheint erst nach dem Klick auf die Anzeige im Adressfenster des Webbrowsers. Im Gegensatz zur Anzeige-URL ist diese somit nur indirekt sichtbar.